Новая эффективность, ИИ и будущее модной индустрии: что обсудят на (REF) 2026
C 25 по 29 сентября на курорте Завидово в часе езды от Москвы пройдет модный бизнес-кампус (REF), который объединит до 2000 участников и 50+ ведущих экспертов рынка.
В 2026 году индустрия находится под давлением двух одновременных сил. С одной стороны — кризис: снижение спроса, давление на маржинальность, рост конкуренции. С другой — технологический сдвиг, прежде всего ИИ, который меняет маркетинг, производство контента и клиентский опыт, резко снижая порог входа на рынок.
Программа REF 2026 выстроена как единая история — не набор сессий, а последовательный разговор: сначала что происходит с рынком, потом где деньги и как на это влияет ИИ, затем реальные кейсы, и в финале — попытка понять, что будет дальше.
Среди спикеров деловой программы — журналист, телеведущая, общественный деятель и идеолог проекта Ксения Собчак, партнер и сооснователь The Blueprint Александр Перепёлкин, селебрити-стилисты Миша и Китти, международный стилист, байер, ведущая программы «Модный приговор» Лилия Рах, креативный директор и стилист, основатель концепт-стора 72conceptstore Михаил Барышников, основатель BQ Group Дмитрий Бескромный, медиамененджер Мадонна Мур, дизайнер Дмитрий Логинов, основатель House of Leo Леонид Алексеев, основатель Atelier Migmoon Илья Мигмун, стилист и сооснователь State Venice Ибрагим Гатциев, сооснователь и генеральный директор бренда Ushatava Алиса Ушакова, креативный директор The Blueprint Игорь Андреев, модный эксперт, телеведущий и ведущий проекта «Модный Подкаст» Алексей Сухарев, стилист и дизайнер Гоша Карцев, автор YouTube-шоу о моде БЕЗФИЛЬТРОВ Анастасия Полетаева и другие.
Основная программа Запланированы открытые интервью и дискуссии на темы дня: антикризисное управление, технологическая трансформация и новая эффективность бизнеса.
Среди тем и форматов: • Открытое интервью Ксении Собчак с Максимом Гришаковым (CEO Lamoda) • Профессия: персональный стилист • Как продавать в турбулентном мире • Реальные решения: как бизнес справлялся • Модный ютуб • Байер как архитектор рынка: роль, которую недооценили • ИИ: реальность без хайпа • Новая эффективность: как делать большее меньшим • Прогноз: индустрия через 3 года
Параллельная деловая программа
Ежедневно на параллельных площадках с 13:00 до 17:00 будут проходить профессиональные сессии, посвященные модной инфраструктуре, маркетингу и продажам. Сессии не пересекаются с открывающими выступлениями и дискуссиями на темы дня.
В рамках разговора о модной инфраструктуре обсудят прикладные аспекты производства, дизайна, сбыта и продвижения — например, как говорить с аудиторией в условиях суперсегментации, как бренду обрести свое лицо, где находить материалы и мастеров, как использовать ИИ в моде и какие есть риски и др.
Также эксперты отрасли расскажут, как продавать и продвигаться в условиях, когда привычные каналы теряют эффективность. Среди тем блока — возможности инфлюенс-маркетинга, работа с маркетплейсами, инфлюенсер как бренд-основатель и др.
Дополнительные форматы
Бизнес-школа в партнерстве со Школой управления СКОЛКОВО. Управленческие практические сессии от экспертов о том, как меняются задачи предпринимателя в модном бизнесе сегодня и каких знаний ему не хватает, чтобы двигаться дальше:
Бизнес-бранч при поддержке РБК Fashion Review. В камерной обстановке участники обсудят, где искать свободные продуктовые ниши для развития бизнеса и как оценивать их потенциал, на какие данные и изменения потребительского поведения стоит сегодня смотреть брендам.
Разборы «Битва стилистов». Данил Фурс, Алина Шкакура, Наталия Доронина и Яна Старикова будут стилизовать образы на заданную тему совместно с брендом EMKA. Стилисты презентуют свои решения и расскажут о приемах, которые использовали в работе с коллекцией.