КЛЮЧЕВЫЕ НЮАНСЫ ИНТЕРЬЕРА В МОДНОМ БИЗНЕСЕ (салоны красоты, магазины, шоурумы, модельные агентства, дома моды)
Современный покупатель избалован предложением, его трудно удивить только ассортиментом, поэтому на помощь приходит дизайн помещения, сочетание красоты и комфорта. Исследования показывают, что правильное оформление интерьера (интересная концепция и ее эффектная реализация) приводит к росту продаж на 15-20%. Оригинальный дизайн привлекает посетителей и удерживает их, поэтому владельцу так важно выделить свое пространство (салон красоты, кафе, шоу-рум) из ряда подобных.
Клиенты таких мест привыкли к лучшему, они справедливо считают, что интерьер должен соответствовать современным модным тенденциям. К тому же дизайн этих помещений пристально рассматривается посетителями и оценивается. Поэтому должен быть на высоте.
Итак, мой первый совет: сделайте интерьер ваших пространств на класс выше. То есть если вы работаете в среднем экономе, интерьер должен быть бизнес уровня, если бизнес, то премиум, если цены у вас уровня премиум, то обслуживание и интерьер, должны быть на уровне люкса. Если в люксе, то всё должно быть на уровне первых брендов. Именно тогда ваш клиент будет доволен, останется с вами надолго и приведет к вам еще не одного клиента.
Интерьер в модном бизнесе играет ключевую роль в создании особой атмосферы, которая помогает выделиться, запомниться, показать ДНК бренда и привлечь клиентов. Остановлюсь на некоторых нюансах, которые могут быть важны для различных сфер модного бизнеса:
1. ШОУРУМЫ И ДОМА МОДЫ:
Минимализм и эксклюзивность. Пространства должны быть минималистичными, не отвлекать внимание от моделей или коллекций, но в то же время интересными, чтобы взгляду было где остановиться и не было скучно. Интерьер должен отражать стиль и имидж бренда, но не перетягивать на себя внимание.
Архитектурные особенности. Уникальные архитектурные элементы могут добавить характер и индивидуальность. Также дизайн исправит архитектурные недостатки и превратит их в особенность.
Комфорт для посетителей и журналистов. Необходимо обеспечить удобства для клиентов и представителей прессы на показах и презентациях, а также для тех, кто не примеряет, но оплачивает. Именно поэтому стоит разместить мини-кафе и что-то вроде книжной лавки, как пространство для общения.
В примерочных кабинках должно быть просторно, удобно, а также достаточно правильного света для того, чтобы клиентам свое отражение нравилось.
В случае проектирования дома моды предусмотрите еще подиум и выставочные площадки, которые должны олицетворять ДНК бренда.
Визуальный мерчендайзинг. Должен быть привлекательным, с учетом актуальных тенденций моды, и способствовать удобству для покупателей.
Также нельзя забывать про монтирование различных мультимедийных систем: встроенной стерео- и видеоаппаратуры, беспроводного интернета, достаточного количества розеток, правильного света, вентиляции и кондиционирования, охранных систем и т.д.
При проектировании шоурумов свет играет ключевую роль: создает акценты на определенном товаре. Иногда общий свет приглушается, а полки, манекены и стойки подсвечиваются сверху или снизу. Чтобы достичь нужного эффекта, используют металлогалогенные лампы направленного света, дающие мощный и презентующий световой поток. При этом надо следить, чтобы лампы не слепили посетителей и кассиров.
Создать подходящую атмосферу помогают предметы, влияющие на эмоции: светильники, манекены, цветы, диванчики для отдыха. Их всегда замечают покупатели, они влияют на восприятие интерьера, а значит, и магазина. Зал не должен вызывать ощущение захламленности из-за желания хозяина максимально использовать торговое пространство. Товар, распределенный по залу свободно и аккуратно, вызывает больше доверия, так как воспринимается более дорогим.
2. МОДЕЛЬНЫЕ АГЕНТСТВА:
Пространство для подготовки моделей. Обеспечение комфортной зоны для визажистов, стилистов и моделей.
Профессиональное освещение. Оно играет важную роль для фотосессий и примерок, но также не забывайте про декоративный свет для уютного и располагающего интерьера.
Пространство для встреч и презентаций: организация удобных зон для встреч с клиентами и презентаций новых проектов. При разработке интерьера для модного бизнеса важно учитывать брендовые ценности, целевую аудиторию и современные тенденции в дизайне, чтобы создать привлекательное и функциональное пространство.
3. САЛОНЫ КРАСОТЫ:
Интерьер салона красоты очень сильно зависит от специфики и от того, какое настроение хотят вызывать у посетителей: расслабляющее, окутывающее заботой или ультра модное и стильное. От этого будут зависеть и приемы интерьерного дизайна. Но независимо от стиля и цветовой гаммы необходимо учесть:
Освещение. Хорошее освещение играет важную роль в салонах красоты, чтобы клиенты чувствовали себя комфортно и уверенно. Лучше не использовать только вертикальный свет. Вы же хотите, чтобы клиенты видели свое преображение и понимали, что они выглядят великолепно? Значит, к вертикальному освещению добавьте и горизонтальное. Например, отличным дуэтом станут гримерные зеркала в световых рамах и верхний свет. Не используйте осветительные приборы, отбрасывающие тень, которая будет мешать мастерам.
Обязательно используйте приемы зонирования для деликатных процедур, даже для педикюра! Позаботьтесь об интимности, например, о ширмах в общем зале.
Оформление пола, потолка, стен должно быть не только стильным, но одновременно и практичным. В салоне красоты все должно поддаваться влажной уборке.
Обязательно обустройте зеркала в каждой зоне, в том числе ростовые, чтобы клиенты могли оценить себя или сделать снимок. Можно брендировать зеркала, например, добавить выгравированный хэштег, чтобы рекламировать заведение даже на личных клиентских фото.
Предусмотрите свободное место для передвижения клиентов и работы мастеров – интерьер салона красоты должен быть продуман так, чтобы сотрудники не толкались локтями в прямом смысле.
Таким образом, удачно продуманный интерьер может стать ключевым фактором, способствующим привлечению клиентов и созданию уникальной атмосферы для успешного модного бизнеса.
Наш опыт в создании салонов красоты, спортзалов и кафе, которые уже с первых дней начинали приносить прибыль, подчеркивает, что успешный дизайн помещений – это неотъемлемая часть процветающего бизнеса. Именно поэтому авторитетно заявляю, что ценность дизайна коммерческих помещений сложно переоценить. Во-первых, он привлекает внимание посетителей и удерживает их в нем дольше. Во-вторых, он демонстрирует товар наиболее эффектным способом, а также помогает запомнить, оставить в памяти и рекомендовать это пространство.